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    告别野蛮生长空气净化器市场自我“净化” 四成

    2019-08-10 14:44 净化设备

    随着全国多地空气质量好转、市场经历了一轮洗牌,曾经销售火爆的空气净化器(下称空净)市场正遭遇“寒冬”。数据显示,两年前线上及线下空净品牌数量共达816个,然而到2018年10月份,空净品牌数量共减少至530家,有超过35%的空净企业退出了市场。在目前的市场上,飞利浦、小米、352、美的等空净品牌较为活跃。

    业内人士认为,未来几年,随着空净市场的洗牌,市场格局将逐渐稳定,专业性较强品牌的优势将凸显,市场和技术将更加细分,走出概念的炒作,实用性产品将更容易获得市场追捧,质量低劣、生产技术落后的产品将会被清洗出局。

    奥维云网发布的最新数据显示,今年“双11”期间,空气净化器线上销量为45.6万台,同比下滑33.8%;销售额为7.9亿元,同比下滑39%。而今年上半年,空气净化器市场的零售额为58亿元,同比下滑29.5%,创下各家电品类在2018上半年的最大降幅。整个空气净化器市场显现出一片“凉凉”景象。

    告别野蛮生长空气净化器市场自我“净化” 四成品牌已经退出

    市场遭遇“寒冬”

    问题仍旧突出

    近几年里,空净市场的规模出现爆发性增长,但产品质量问题、虚假宣传等乱象也接踵而来,随着市场的发展,目前已几乎告别野蛮生长的状态,市场整体进入“寒冬”。

    奥维云网发布的数据显示,2018年上半年空净市场的零售额为58亿元,同比下滑29.5%,空净市场创造了各家电品类在2018上半年的最大降幅。

    随着空气质量及环境的改变,空净市场陷入“靠天吃饭”的尴尬境地。在采访中,多数消费者表示,天气和空气质量的转好,让他们没有购买空净的欲望。而原本随流涌入的大大小小的品牌,如今也陆续退出,众多通过OEM方式大规模进入的综合性的大品牌也选择收缩战线。

    数据显示,在“双十一”期间,空净线上销量为45.6万台,同比下滑33.8%;销售额为7.9亿元,同比下滑39%。同时,众多空净厂商也渐渐退出市场。

    奥维云网环境电器事业部总经理战旗认为,空净市场这波下滑行情与雾霾红利消失密切相关,随着消费升级的持续推进以及空净企业转型策略的深入实施,空净市场未来仍然值得期待。不过,其预计,今年下半年空净市场降幅将继续收窄,今年全年市场销额有望达到132.5亿元,降幅整体收窄至-18.2%。

    产业经济观察家梁振鹏表示:“目前空净市场已告别野蛮生长期。受天气影响,市场整体销量虽然有一定下降,但雾霾天气是一个长期而严峻的问题,未来市场仍有较大空间,还是有新的品牌会不断进入。如果市场仅剩下一二十个品牌,则将形成稳定竞争的格局,但目前市场仍有几百个品牌存在,仍是杂乱无章的,同时产品问题较多,整体质量水平偏低。”

    业内人士认为,未来空净市场“钱景”仍然可期,但政府的严格监管、新国标的出台、消费者逐渐回归理性等都将促使行业重新洗牌。

    告别野蛮生长空气净化器市场自我“净化” 四成品牌已经退出

    市场大幅萎缩行业洗牌加速

    新快报记者昨日走访广州市内家电卖场看到,卖场内空气净化器产品只有飞利浦、美的、松下、TCL等六七款产品。销售人员告诉记者,空气净化器并不是他们的主推产品,在北方卖得比较火。

    空气净化器最好的时代出现在2013年-2014年。那时,空气净化器产品在消费者眼中充满了神秘感,也吸引了众多新品牌进入。数据显示,2013年空气净化器的零售量、销售额较上一年增幅高达130.6%和162.7%。2014年,市场规模扩大,购买力逐渐稳定,但零售量和销售额仍然保持35.7%和31.7%的增幅。

    但随着空气净化器家庭拥有量的提高以及空气质量的改善,北京等主要城市空气净化器的销量开始逐年下滑。数据显示,空气净化器在2017年第四季度的销售额同比下滑了24.9%,2018年上半年零售额为58亿元,同比下滑29.5%。

    前几年空气净化器市场的“野蛮生长”,导致市场上充斥着不少假冒伪劣产品。行业人士指出,过去空气净化器行业涌入了太多投机者,品牌鱼龙混杂,产品良莠不齐。大量数据显示,我国空气净化器产品的合格率并不高,大多数是质量一般的低端产品。“在中国市场上,大家能看到的空气净化器品牌有几百个,这个行业的进入门槛非常低。”某知名空气净化器企业的CEO坦言。

    随着行业发展步入成熟期以及消费者需求的提高,空气净化器市场已经迎来了一场大洗牌。此前带着投机目的前来的投资者纷纷离场,一批实力欠缺的中小型企业也遭遇寒冬。有统计显示,截至2018年10月,空气净化器品牌数量由两年前的816家降至530家,有超过35%的品牌退出了空气净化器市场。

    三年到五年格局或将稳定

    厂商进入新一轮调整

    目前,净化器厂商也分为多个类型,其面临的状况也不尽相同。小米、豹米等厂商均在拓荒期进入市场,墨迹、聚美、锤子等后来者面临的困境要更加明显,美的、飞利浦、夏普等综合性品牌产品不断地进行调整,352等专业净化器品牌稳定占据一定市场份额。

    梁振鹏认为:“随着空净新标准的实施,整个市场的技术门槛有所提升,然而在这种情况下,小企业跟不上市场和技术迭代的步伐,就会被淘汰。同时,企业在功能和技术上越发细分,区别于前几年的概念炒作泛滥,现在的产品更强调专业功能。”

    目前各类有实力的净化器品牌正在进行一轮重整,加大研发力度。

    业内人士表示,近两年,市场正在经历洗牌,厂商也必须保持适度调整。综合性厂商美的空净的平台环境电器事业部目前正在重组,加快产品规模和研发。而对于专业性净化器厂商而言,靠产品的优化更迭和口碑的相传,352等厂商已打开了净化器市场,并且树立了自己专业品牌的形象,产品一直较为专业和务实,在低迷市场中销量一直较为稳定,产品的实用性也提升了品牌溢价,不过其还需建立更细分的市场。

    “随着市场的发展,技术的不断增强,在接下来的一段时间里市场的格局还将呈现大‘鱼吃小鱼、快鱼吃慢鱼’的现象,品牌集中度不断提升。未来三年到五年,品牌数量将得到控制,市场的格局会慢慢稳定,专业性较强的大品牌的优势会更为凸显。”梁振鹏如是说。

    告别野蛮生长空气净化器市场自我“净化” 四成品牌已经退出

    真正的挑战来自产品创新

    尽管市场迅速萎缩,但空气净化器行业并非没有转机。近几年不佳的市场表现,倒逼主流大厂商更上一层台阶。随着国家环境保护工作的推进,雾霾等污染问题将得到缓解,但就当前产品性能和质量而言,空气净化器可提升的空间还是很大的。

    某知名空气净化器企业CEO表示:“应该要意识到,当人在室内,空气质量问题就不仅仅是PM2.5。很多物质都能导致严重的室内空气质量问题,譬如装修材料和家具释放的甲醛、苯系物、TVOC、氨气、氡等,能导致过敏和哮喘,甚至致癌。因此,即便是PM2.5在中国得以控制,这个市场也能不断增长。”

    有专家认为,空气净化器未来肯定是家庭的标配,随着技术的提升和消费教育的推进,国人观念肯定也会改变,不会再认为只有天气不好时才会用空气净化器。

    “真正的挑战来自产品持续创新,企业要不断用新技术解决行业难题和用户痛点。长期来看,走产品创新、技术竞争的道路,对任何企业来说都是王道。”上述CEO表示。

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